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悸動燒仙草:椿心悸動

動畫/三維/食品生鮮 |  3:00 |  2019-03-23 00:00

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劇照

共6張

短片【悸動燒仙草】講述的是悸動燒仙草的整體制作過程。


Client/客戶:悸動(上海)餐飲管理有限公司

Planner/策劃:有來有去-翁貝貝

Screenwriter/編劇:包倩

Animation director/動畫導演:院主-于長彬 善游-包曉春

Videographer/攝像:唐玄奘-王欲舟

Gaffer/燈光:杭州影寶

Illustration/美術:檜樹-姚蘇眉

Animation/動畫:劉后-朱騰師

Post-Production/后期制作:李四-周琰

Colorist/調色:毗藍/畢斟茉


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傳播實施背景

加強品牌識別、個性、主張   鞏固仙草品牌領軍地位


悸動,將傳統的仙草文化與時尚的鮮飲制作相結合,并醉心于臺灣燒仙草、甜品及臺式飲品的研發工作,以為消費者提供最新鮮、最好喝的飲品為目標,十年已成為業內翹楚,成為仙草品牌的領軍者。目前在全國已有超千余家店鋪,酒香也怕巷子深,悸動希望能在品牌上加深消費者對其的認知——


本次宣傳重點:


1、增強品牌識別:塑造產品吉祥物形象進行動畫宣傳

2、保持品牌個性:在消費者心中,樹立品牌形象

3、明確品牌主張:將悸動燒仙草與下午茶場景綁定,“一口悸動,治愈溫暖你的下午茶時光”。通過場景綁定,讓悸動在餐飲行業以燒仙草為主打的市場,夯實領頭羊位置



創意核心

這不是一個美食節目 這是悸動為你準備的下午茶


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出發點:通過制煮一碗悸動燒仙草的過程,來向消費者展現其衛生、料好、食佳的品牌體驗


講述方式:溫暖治愈風,以文藝的畫面表現來營造一種愉悅輕松的心動下午茶時光,設置四個主材料的二維動畫人物,時常與悸動燒仙草煮制人員之間產生一些小互動。溫暖、精致,有儀式感,同時又不失樂趣——


消費者洞察:如今餐飲行業的衛生問題是普羅大眾非常關心的一個話題,全程公開悸動原料的煮制過程,讓所有消費者能放心安心地去享用,此外,悸動過往的消費人群多以年輕女性為主,故在視頻中擬人化原材料,增加消費者喜愛度。


Slogan:健康找好料 悸動燒仙草



傳播策略


線上官網宣傳:宣傳方向多以加盟商為主,讓加盟商對品牌質量更為放心

線下門店宣傳:向非門店營銷延伸及門店形象維護升級,讓來店消費的人群對悸動能有更深入的認識


動畫設計



角色設計:

亞達子 * 跟屁蟲動漫


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芋薯圓 * 跟屁蟲動漫

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 仙草 * 跟屁蟲動漫

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