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淘寶短視頻新動作頻出,商家要怎么做提高支付轉化率?

影視知識   2019-07-10 16:42   4469

淘寶運營至今,已經積累了近5億注冊用戶,每天都有超過6000萬固定訪客,平均每分鐘就有4.8萬件商品銷售出去,可以說的上是最具有影響力的購物消費平臺。2017年開始,短視頻成了淘寶內容化的新出口,商品頭圖、詳情頁、有好貨、每日好店……短視頻內容已經貫穿了店鋪和商品詳情。

時至今日,短視頻已經占據了淘寶更重要的位置,甚至用戶的商品評論都可以發布小視頻。邊看邊買已經成為用戶網購的常態,商家也通過短視頻更加全面的展現出自己的服務、產品、甚至企業的風貌。

 ▼阿里巴巴 飛豬 x 跟屁蟲影視(←點擊查看案例)

目前很多商家,對于短視頻拍攝和剪輯仍舊不知該如何操作,即便不斷地優化圖文詳情頁,也不能達到短視頻呈現的效果。

拋開視頻的清晰度、尺寸的等種種要求,短短60秒的視頻中,如何展現產品的核心賣點?事實上,視頻開始播放后,用戶很有可能在前15秒就選擇了跳出店鋪,在極短的時間內若不抓住用戶眼球,勢必無法形成轉化。

 

提高短視頻內容的質量和趣味性,可以說是影響用戶留存的關鍵因素。這事實上對商業短視頻拍攝的經驗有著相當的要求。跟屁蟲影視從2017年在阿里巴巴優秀服務商大會獲“優秀淘拍檔”開始,至今已經積累了相當多的電商短視頻拍攝經驗。

 ▼阿里巴巴 x 跟屁蟲影視(←點擊查看案例)

就拿為九陽拍攝的這則短視頻來說,在拍攝前我們對產品性能,對產品的外觀材質進行深入的分析,結合產品的型與色,對光的走法進行了細致的探討——即如何借助產品外輪廓的弧度,讓產品產生柔和的明暗變化過渡——展示出產品高端的制作工藝,與出色的產品表現。

九陽土灶鐵釜電飯煲 x 跟屁蟲影視(←點擊查看案例)

而為TCL拍攝的這則短視頻,則是聚焦于拍攝創意。通過戲劇性的夸張手法,讓視頻內容充滿趣味性,消費者在會心一笑的同時,也能產生品牌記憶。

 ▼TCL x 跟屁蟲影視(←點擊查看案例)

此外,跟屁蟲影視也為不少商家提供了短視頻全案服務。這種全案型內容,主要覆蓋廣告主想要投放的淘寶內視頻位置,包括但不限于每日好店、鎮店必買、上新搶鮮等。

 

短視頻全案是依托淘寶短視頻投放渠渠道不斷優化升級而推出的服務,旨在為成長型商家提供完整而統一的形象,打造品牌鮮明的風格調性,走出價格惡行循環戰,以獨特的銷售主張逐步奠定品牌的行業地位。

 

在未來,5G的普及勢必會讓短視頻的影響進一步加深。跟屁蟲影視專業影視團隊,3000方實景影視基地,能為商家及企業提供定制化服務,優化傳播策略,挖掘品牌商機,為品牌和消費者搭建信任的橋梁。

 

在拍攝現場,我們一直在進步——超越自我,使命必達。

 


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