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區塊鏈視頻營銷:再牛的技術也要靠營銷吃飯

影視知識   2019-04-19 13:34   3869

一項新興技術總是被人在短期內高估,長期又被人低估。


在區塊鏈行業里,每個心懷夢想的區塊鏈創業者在研究技術方面始終不遺余力,但在區塊鏈應用營銷層面,云里霧里卻總是常態。他們最害怕的,往往是自己的項目別人看不懂、自己說不清。


這次,我們從“招商、融資路演、知識科普、會展、線上展播”五大應用場景來分析區塊鏈營銷如何做,希望能為投身這個行業的人提供一些切實建議。


區塊鏈視頻應用場景分析


01招商——推薦視頻風格:3+2


3+2風格(三維+二維)


在我們遇到的區塊鏈行業服務客戶中,有很多客戶在尋求個性化表達的視頻中廣泛偏向更高技術的運用,作為影視行業最先進的三維技術,被區塊鏈選中作為視頻內容營銷的表達手法,與走在時代前面這個主題很契合。


這個在當年的阿凡達電影中就可以體現,詹姆斯卡梅隆給我們打造了另一個未來世界,三維+二維,平面空間和立體空間融合。


區塊鏈的底層技術內容可以用二維承載,畫面簡潔生動,三維點綴或作描述性使用,具象化區塊鏈服務的世界,兼具藝術感和立體感,讓想象可以觸摸得到。


這點跟區塊鏈技術的成功應用也很相關,毫無疑問,假如區塊鏈技術瓶頸突破,在5g的基礎上,AR世界將被打開。


此外,通過后期合成、特效處理等,賦予視頻強大的光感制作,帶來更具備真實場景的空氣流動感。



02融資路演——推薦風格:AE后期(原創個性化定制)


區塊鏈作為今年最被看好的前沿技術,其跨鏈的持續創新和技術突破以及在底層技術的開發等內容,無法通過實拍來進行準確的表述。


作為科技智能以及億億萬萬數據的承載平臺,企業運用原創特效構架去描述各大概念,這種形式無疑是最合適的表達方式。


點、線、面,創意形狀的延展并不拘泥于現有可視空間,它擁有無限的空間延展性。


而影視行業中粒子特效與數據流的結合,鏈與鏈之間的共享鏈接,到區塊鏈底層技術面與面結合構架成一個巨大的宇宙空間體,科技與未來可以被準確描繪,畫面震撼又傳神。



03知識科普——推薦風格:MG動畫


新事物的產生時期,更多要做的是需要把想法具象化大眾化,讓大家能知道區塊鏈的理論知識及技術運用不是一個泡沫或空想,在區塊鏈視頻營銷宣傳中,MG動畫是目前市場上介紹區塊鏈來源與應用知識最常見的形式。


這類宣傳大都集中在具體交易場景與區塊鏈應用領域介紹,根據企業的市場人群在企業VI基調的基礎上,設計藝術風格與表達方式,有的時候,簡單的一個logo就有多樣變幻。


豐富的動畫效果,將意象與場景完美融合,可以在保證整部片子的美感的同時,多一些靈動。


MG動畫設計中,還有一類谷歌風,谷歌風色彩體系、基本布局結構等方面都非常統一。線條規矩,色彩柔和,扁平化的簡結風格在視覺上讓人很舒服,畫風和過渡也是相當簡約明了。



04會展——推薦風格:純三維、純后期


純三維:


區塊鏈3.0,是解決現在行業困境和主要問題的的全新時代。在無法通過實拍向公眾展示部分行業痛點的情況下,真實還原行業困境的辦法,還真的非三維這種形式不可。


在模擬真實世界的處理上,三維技術已經到達了身臨其境的體驗級別,如何溯源農業生產過程,如何解釋區塊鏈共享的優勢,如何理解聯盟鏈等,都可以通過三維模擬過程或空間,向各行各業發聲普及。


這種表現方式,可以有各種各樣的想象空間,真實有質感能觸摸得到,都是它不可被替代的優勢。




純后期(素材拼接)


在預算及制作周期有限的情況下,此種形式可作為AE原創個性化定制的備選方案,一次性營銷使用。


但要注意的是視頻素材并不能完全作為企業的名片進行宣傳,除版權風險外,還可能會面臨“同一個會展同一張臉”的尷尬局面,小心使用哦~ps,注意辨別視頻承制方的素材版權。




05線上展播——推薦風格:實拍


在高薪技術企業發展到一定規模及團隊時,需要真實的辦公場景及核心成員來向更多的企業主展現企業實力,包括信息上鏈保存相關的技術應用流程。


在這個模塊,區塊鏈其實也可以通過實拍來展現,通過場景展示、區塊鏈應用案例演繹,讓區塊鏈這個看起來“虛”的概念,更具真實感,也離人們的生活更近。


只要思維足夠發散,實拍同樣不乏創意,我們可以通過多種方式完成定制化的鏡頭呈現,比如說常見的脫口秀類、解說訪談類、實拍演繹類等。


已經擁有以上幾種款的資深視頻營銷專家,也可以調皮地試一下未來世界惡搞風格。




也有團隊會選擇采訪類實拍視頻——不僅可以呈現團隊最真實的狀態,在流暢的描述和表達中融入關鍵信息,我們也可以借“專家”或者“大咖”之口,對區塊鏈話題進行分享及觀點的輸出,增加企業行業信服力。



區塊鏈視頻創作分析


區塊鏈視頻常選基本色系


區塊鏈視頻通常會是抽象的、科技的、極具空間感的,它的包容性非同一般。值得一提的是,不管是制作方還是品牌方,他們最喜愛的還是下面幾種色系——

市場對某種色彩的偏愛,以及對區塊鏈的理解一致,讓我們有機會欣賞到:夜空藍、熒光綠、深邃紫、耀目黑、穩重金這幾種顏色的交叉變幻——


區塊鏈視頻應用展示內容


安全+互聯+應用。


不管是介紹一個平臺還是介紹某種互聯網產品,內容都是從區塊鏈特點功能及應用場景發散出來的。


所以我們通常會看到這些元素的出現:數字資產、智能設備、地球空間、鑰匙、時空之門等。



雖然這些元素盡可能地和想象力、未來科技等概念靠攏,但有的時候,它的內核都是為區塊鏈的概念服務。



為區塊鏈弄潮者發聲



沒有看不懂的區塊鏈項目,只有不夠生動易懂的營銷方式。


區塊鏈讓獨一無二的數字化的你,在虛擬與現實之間無縫穿梭。我們相信所有的區塊鏈實踐者正在經歷一份偉大的事業。信息共享、溯源、交易、合約、安全……區塊鏈的優勢被一一探索發現,并能夠在醫療、農業、法律、文創娛樂、金融、通信等領域發揮不可思議的作用。


然而,區塊鏈信息之路并不通暢。區塊鏈從業者正經歷著這個行業的涌現到爆發,也經歷著區塊鏈市場從盲信、泡沫、谷底,再到逐步漸起的過程。


隨著區塊鏈的技術更加成熟與理性,區塊鏈弄潮者們總要證明些什么,同時,他們也迫切需要向公眾傳達一種認知未來的新思維。


作為視頻內容制作傳播者,跟屁蟲有著自己的立場——讓大家在讀懂、看懂區塊鏈的同時,也能明白那些區塊鏈弄潮者的思考、行動、堅守和成果。


跟屁蟲期望與更多區塊鏈行業企業有更深入的合作,讓我們參與到區塊鏈的大潮中,記錄你們的勇敢姿態!


我們為區塊鏈弄潮者發聲。


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