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跟屁蟲動漫&甜啦啦 | 大怪獸和小甜甜的魔幻周末

精彩案例   2019-03-13 11:23   1834


Client/客戶:甜啦啦

Planner/策劃:有來有去-翁貝貝

Screenwriter/編劇:余瀟瀟

Animation director/動畫導演:善游-包曉春

Illustration/美術:檜樹-姚蘇眉

Animation/動畫:鎮元子-謝甜,劉后-朱騰師

Post-Production/后期制作:李四-周琰

Colorist/調色:毗藍-畢斟茉

Musician/音樂:金諾佳音

Dubbing/配音: 金諾佳音


短片【酸奶吃出好身材】講述的是小女孩在陽光明媚的周末在公園發生的魔幻故事。

傳播實施背景

甜啦啦,是一家以制作、零售新鮮冰淇淋、茶飲、咖啡為主的全國連鎖飲品品牌,為豐富產品線,宣傳新推出的酸奶冰淇淋,主要用意有三:

1、滿足消費者的需求:健康為第一訴求,低脂低糖低熱量

2、符合品牌自身定位:冰淇淋+茶飲

3、加深市場認知度:2016年首推酸奶冰淇淋,雖有一定認知度,但傳播力度還不夠

創意核心

出發點:

通過酸奶的低脂低糖低熱量特點,塑造“酸奶吃出好身材”的廣告語。

講述方式:

故事發生在一個晴朗的周末,主要消費者的畫像為一個二十歲左右的女孩子,因手中的酸奶冰淇淋后太過誘人,喚醒了公園里的石像,從而被搶走吃掉,怪獸因此從龐然大物變成小萌獸,從而來比擬這款冰淇淋產品的魔幻體驗。

消費者洞察:

立意從腦洞描述冰淇淋產品的享用體驗,突出低脂低糖低熱量的產品特點,向消費者傳達此產品好吃不發胖的理念,切中女性消費者因需保持身材而顧慮飲食的痛點。

Slogan:

酸奶吃出好身材!


創作歷程


1,角色設計

《小怪獸》

《大怪獸》

《小甜甜》

2,場景設計:公園


3,道具設計:冰淇淋

4,分鏡設計


傳播策略


為配合產品宣傳,從原來的材質描述命名“霸霸華夫酸奶冰淇淋”優化為“魔瘦酸奶冰淇淋”。

特輯海報


朋友圈廣告:

精準投放,主要人群為16-25歲的女孩子,打出“酸奶吃出好身材”的主題,讓消費者享用冰淇淋不再顧慮熱量問題。

抖音廣告:

抖音的人群與甜啦啦此款產品的消費者有重合部分,且抖音中動畫形式的視頻較少,運用高曝光+蝴蝶效應的抖音效果來進行全網擴散。

線下:甜啦啦夏季新品發布會

2019年3月12日,甜啦啦舉辦夏季新品發布會,魔瘦酸奶冰淇淋隆重亮相,強勢進軍市場。

甜啦啦2019新品發布會

跟屁蟲影視致力于提供視頻內容營銷全案服務,從視頻的應用與傳播出發,進行內容上的整合營銷。綜合企業市場形象、產品技術、企業文化、公共傳播、運營服務等能力,以多樣化、創意性的表現形式,為企業或品牌提供明確、可持續的增長勢能。

業務涵蓋品牌視頻全案、動畫內容全案、電商零售內容全案、視頻廣告平臺服務等。


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